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时尚杂志的 9 月刊大战今年都有哪些不能错过的戏码

2018-08-20 来源:本站

  对于传统时尚杂志而言 9 月刊是一年中最重要的一份作业,9 月刊承担着拉开秋冬大战帷幕的职责,品牌会集中在 9 月刊开始投放新一季秋冬广告,这赋予了 金九 特别的地位。但在社交媒体搅局之下,时尚行业原本的运转日程、广告投放模式等等都有了不同程度的改变,比如品牌会提前在社交媒体上发布秋冬广告,此前我们也为大家带来过 2018 秋冬广告大片的盘点。

  过去是广告把 9 月刊推到了 年度最重要 的位置,如今在品牌减少纸媒广告投放的大环境下,更像是 年度最重要 的头衔让 9 月刊对于品牌而言保留了一层特别的意义。我们为大家理了理今年 9 月刊封面的战局,看看都有哪些值得关注的地方。

  首先是时尚行业对于黑皮肤的重视。近年来品牌秀场上黑人模特的比例越来越高,地位也越来越重,比如 CHANEL 2018 秋冬高定秀就首次邀请黑人模特压轴,对于大牌来说如果秀场上没有黑人模特甚至会成为舆论批判的对象(比如 Demna Gvasalia 的 Balenciaga 首秀,这之后品牌的每场女装秀平均都有至少 5 位黑人模特)。另外,品牌的广告大片中黑人模特的出镜率也越来越高。

  今年多位黑人明星或者超模登上重量级时尚杂志 9 月刊封面,也是对于这一趋势的反映。登封的明星都是熟面孔了,美版、英版、阿拉伯版《VOGUE》的封面人物分别是碧昂斯、蕾哈娜和 Nicki Minaj,美版《Harpers BAZAAR》其中一版封面是 Kanye West 和他的一对儿女,这些大腕登上 9 月刊封面其实也都不是令人意外的事情,但最终的群体效应——黑人面孔占据时尚杂志 9 月刊封面半壁江山的状况可以说是头一遭。

  另外,也有很多与头一次相关的细节。先说碧昂斯的美版《VOGUE》,掌镜的摄影师 Tyler Mitchell 年仅 23 岁,也是一位黑人,可能有点出人意料之外,但他不仅成为了掌镜美版《VOGUE》封面最年轻的摄影师,同时还是第一位黑人摄影师。另外,以往杂志对于拍摄有绝对的控制权,这一次《VOGUE》将创作权分给了碧昂斯,选择 Tyler 作为摄影师也是碧昂斯促成的。

  还有一个不得不说的细节,之前说 9 月刊之所以重磅,是因为它是开启秋冬时尚的标志,因此模特一般都是穿品牌新款秋冬服装亮相的,但这一次碧昂斯与《VOGUE》说动了品牌拿出 2019 早春系列的服装来进行拍摄。这一点除了能看出碧昂斯和美版《VOGUE》的江湖地位,也带有一丝改革的味道。

  英国版《VOGUE》这边其实得从主编说起,这是去年上任的 Edward Enninful 的首个 9 月刊,而他本人则是英国版《VOGUE》百年历史上首位黑人主编。他的前任 Alexandra Shulman 曾因发表 我的职责不是要呈现种族多样性,而是为了增加杂志的销售量 暗示黑人模特会降低杂志销量的说法,而受到过不小的争议。登上今年 9 月刊封面的蕾哈娜,也是登上英国版《VOGUE》9 月刊封面的第一位黑人女性,意外不意外?

  除了大牌明星单独霸封,也有不少杂志选择超模,黑人超模的比例也很高。英国版《ELLE》邀请了怀孕的 Slick Woods 拍摄封面,并且极致地呈现了她与众不同的外貌。更多杂志选择拼阵容,法国版《VOGUE》由 Kate Moss、Naomi Campbell、Claudia Schiffer 三位传奇超模坐镇,而《WSJ. Magazine》更是给出了 10 位超模的豪华阵容,两套封面中也都有黑人超模。

  选择黑人面孔作为封面无疑是欧美主流时尚杂志今年 9 月刊最重要的关键词,再回过头来看国内时尚杂志的 9 月刊表现。封面主要都是近期有作品带来的明星,杂志与明星也都是本身关系很好的组合,《嘉人》和巩俐,《芭莎》和李冰冰,《VOGUE》和周迅,倒没有太多惊喜的组合。

  今年最成功的毫无疑问是巩俐和《嘉人》,巩俐和时尚杂志合作一向需要很大的创作权,有人说这是耍大牌,从摄影师到酒店都要她说了算,但换个角度来看,她自己也是全情投入参与拍摄的(这其实很难得),有人把 9 月刊封面当光环,巩俐把它当作品,出来的东西自然是不一样的。

  《时尚芭莎》9 月刊上是李冰冰和杰森 · 斯坦森,两人合作的《巨齿鲨》已经在 8 月上映,这组陈漫掌镜的大片也是从电影衍生出来的,后期给整组大片加分不少。

  《时尚 COSMO》今年做了双刊,分别请了赵薇和景甜,不过两套大片无论是话题度还是本身的质量,表现都只能算是中规中矩。

  争议最大的恐怕还是周迅和《VOGUE》这一组,《VOGUE》今年的封面以超模为主,整体质量还是不差的,但偏偏在最重要的 9 月刊掉链子了。Paolo Roversi 镜头中的周迅虽然优雅,但状态显得有些呆滞缺少了她一贯的灵气,对比起来刚刚发布的摄影师尹超拍摄的《如懿传》大片要有质感许多。

  另外,半月刊的《时尚芭莎》将 9 月下的封面留给了国模,以 中国新超模到来 为主题,请了 10 位新生代国模集体亮相,姑娘们的状态都很在线,无论是封面还是内页大片的质量都不赖,并且中国风元素也用得恰到好处,中国风与各个品牌新一季的服装之前没有违和感。

  《ELLE》也选择以超模作为 9 月刊的封面人物,出了两款封面,分别是孙菲菲和 Carolyn Murphy,两位都是雅诗兰黛的全球代言模特。以红色和灰色为背景的棚拍,虽然略缺一丝惊喜,但至少稳扎稳打,两位实力派超模的硬照水准还是没有问题的。

  最后值得一提的是,虽然纸媒市场低迷,康泰纳仕集团的日子也不好过,但《VOGUE》依旧迎来了第 24 个国际版本——捷克版。创刊号的封面还是相当有特色,是 捷克之光 Karolina Kurkova 的背影照,排版很清爽。无论是创刊号的视觉风格还是官网特别设置的 SNEAKER 专题,都可以看出这本《VOGUE》新成员与时俱进的定位。

  各大时尚杂志的 9 月刊封面基本都已经出了,不少杂志也已经发行。不妨来和我们聊聊你最喜欢或者最想吐槽的封面吧。